Che cosa è un comunicato stampa per il franchising?

Cos’è un comunicato stampa?
Un comunicato stampa è un messaggio che l’azienda invia ai mezzi di comunicazione per portarli a conoscenza di notizie che la riguardano: l’apertura di un nuovo stabilimento, un evento importante, il lancio di un prodotto innovativo e altro. Se la notizia è interessante per i lettori, dal comunicato stampa nascerà un articolo giornalistico.

A cosa serve?
Per tutte le aziende, ma soprattutto per le PMI, la pubblicazione di un comunicato stampa rappresenta una straordinaria occasione di pubblicità gratuita con un alto grado di autorevolezza.

Com’è fatto?
Il comunicato stampa deve essere scritto per il giornalista. Prima di tutto deve esserci una notizia interessante per i lettori di quel mezzo. Poi deve essere scritta in modo chiaro, breve e corretto. Il giornalista deve poter approfondire queste informazioni di base attraverso la pagina di un sito web o i riferimenti per contattare una persona dell’azienda informata sull’argomento.

Come si usa?
Rapporti continuativi con i giornalisti, notizie interessanti e scritte bene sono i presupposti per la pubblicazione, ma non bastano. Le dinamiche che spingono un quotidiano a pubblicare o meno un comunicato stampa sono imprevedibili e discrezionali. Se un'agenzia pubblicitaria vi promette la certezza di vedere pubblicati tutti i vostri comunicati stampa, sta dicendo una bugia.